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“海上文創”中華藝術宮店開幕

2019年8月2日 13:24

選稿:朱野

  7月的最後一天,走進中華藝術宮的市民驚喜地發現,一樓右側開出了一家顔值頗高的半開放式店鋪。走進這個160平方米的空間,筆記本、膠帶、帽子、食品、台燈、家具各類文化創意産品各具巧思,細細品味,又能發現這些好看有趣的“小物件”背後蘊藏了滿滿的“上海文化”。

圖片說明:“海上文創”店吸引不少市民駐足

  記者獲悉,這家“海上文創”中華藝術宮店是全市首家集文創産品展示、零售交易、版權洽談于一體的實體店,8月1日起正式開門迎客。

  上海“暢銷爆款”文創,剁手停不下來

  隨著“上海文創50條”的逐步落地和《關于推動文化文物單位文化創意産品開發的若幹意見》的出台,上海各大文博場館都正加快推進文創産品開發,這其中的不少精品、新品都能在“海上文創”品牌店裏買到。

圖片說明:樹形展櫃擺放著紅色文創系列

圖片說明:石庫門U盤

  走進店鋪,左手邊的樹形展櫃擺放著紅色文創系列,今年是新中國成立70周年,開店的首場活動以“中國紅、初心紅”爲主題。“樹德裏”、“初心紅”筆記本、《中國共産黨章程(楷書字帖)》、石庫門U盤、“上海解放70周年”膠帶等産品即體現“紅色文化”,又激發紅色動能。“紅撲撲的”産品視覺上格外喜慶。

圖片說明:《中國共産黨章程(楷書字帖)》

  據介紹,整個店鋪設海派荟萃、華夏生輝及搜羅萬象三大主題區域。目前,店鋪共計簽約入駐文化文博單位、文創企業62家,入庫産品超過1600種,首批精選800種上架。

圖片說明:上博“博物奇趣”系列衍生品

  巨大的大波浪形展示櫃最上一排米奇圖案的杯子是上博“博物奇趣”系列衍生品。“鎮館之寶”大克鼎與90歲的“米老鼠”相遇,碰撞出了服飾、家居、文具、玩具、生活、食品等中西合璧的文創産品,深受年輕人喜愛,此前在上博自有平台上一經推出就被“一搶而空”。

圖片說明:“晝眠夕寐”眼罩

  寫著“晝眠夕寐”的眼罩在第二排,四個字源于宋徽宗所書千字文卷。棉麻質地看起來透氣幹爽,這也是上博熱門文創之一,內部還藏有水袋,夏天可放入冰箱消暑解熱,冬天可放入熱水中緩解嚴寒。

圖片說明:《長短經》的透明手袋

  印有《長短經》的透明手袋時尚感十足,在上海圖書館館藏古籍中,北宋刻本《長短經》屬國家一級文物,這一富有書卷氣的文創手袋將讓傳世典籍煥發出新活力。

圖片說明:芭蕾舞足尖鑰匙扣

  此外,上海縣學镛鍾冰箱貼、芭蕾舞足尖鑰匙扣、陸家嘴“四高”建築文具四件套、水兵挂鈎、3D“虛構”明信片、小籠包茶葉盒、音樂家茶球……你一定會驚歎,原來“上海文化”變成了這麽豐富有趣的産品,可以預見,不少消費者來到店裏一定會直呼“剁手停不下來”!

  文創開發有版權沒資源?第三方平台來了

  除了面對市民遊客的展示銷售功能,“海上文創”品牌店還將致力于打造“永不落幕”的文創産品博覽交易平台,未來,這裏將集聚上海文化文物單位豐富的版權資源,彙集上海、乃至全國的文創精品,擔負起展示交易平台的功能。

圖片說明:陸家嘴“四高”建築文具四件套,從左到右分別是卷筆刀、訂書機、筆、吸鐵石

  授權範圍、權利歸屬、使用方式一直是文創産業繞不開的問題。上海文化機構雖然有豐富的版權資源,卻多數依然“深藏閨中”,産品銷售受到限制,文創産品的開發力度、開發能力也有待提升,授權合作等市場化機制尚未成熟。

  “海上文創”實體店運營方東方網負責人表示,“永不落幕的文創博覽交易平台”,就是立足于解決這兩方面問題,希望能將上海獨有的IP資源與豐富的設計活力、優質的品牌資源進行跨界合作對接。

圖片說明:儀式現場

  當天下午在儀式現場,上海博物館、上海芭蕾舞團、上海交響樂團、中共一大會址紀念館、昊美術館分別與東方網簽署合作授權協議。未來,授權單位的文創産品不僅可以在平台上進行交易,還能通過平台對接IP等資源,衍生出更多新産品。

  值得一提的是,在“海上文創”平台的牽線下,由中共一大會址紀念館和光明乳業共同開發的手繪版牛奶樣品,預計將于國慶期間上市,獻禮新中國成立70周年。

  “根本上還是要有豐富優質、常上常新的文創産品”。上海市委宣傳部發改辦表示,文化文物單位要積極運用形象授權等方式,主動選擇有實力的企業開展合作,也可以依托博覽交易平台與第三方企業對接,拓寬文創産品開發投資、設計制作和市場營銷渠道,探索形成自主設計+合作開發+IP授權等多種開發模式。

圖片說明:文創店一角

  此外,文創産品博覽交易平台將探索從IP授權、合作開發、人才集聚等全産業鏈服務,並運用大數據等各種手段,著重分析文創産品消費者畫像、哪些産品類型具有市場潛力等,爲各文化機構提出意見建議。“平台的資源積聚和公共服務功能在這裏體現”,上海博物館館長楊志剛說。

  “小商品”撬動“大産業”,打造市級文創品牌

  就在上周,上海市文化創意産業推進工作會議舉行。會上透露,2018年上海全市文化創意産業實現增加值4227.72億元,同比增長8.9%,占全市生産總值比重約12.9%;2019年一季度本市文化創意産業實現總産出比去年同期增長7.2%。

  文化創意産業正成爲上海未來新的經濟增長點之一。

  以往,不少遊客往往困惑于來上海旅遊要買些什麽“伴手禮”,能將上海故事帶回家的文創産品無疑是一個“上上之選”。

圖片說明:凱迪拉克·上海音樂廳文創音樂家茶球

  據悉,“海上文創”品牌店之後將與滬上文化場館、知名旅遊景點等緊密合作,讓市民遊客在更多地標區域方便地“買買買”。未來,品牌店選址將逐步拓展到豫園、迪士尼旅遊度假區、佘山國家旅遊度假區等客流量相對密集的地方,在上海文化地標設立長期展櫃;在旅遊景點、重點商圈、交通樞紐等開設專賣店或代售點。

  而“海上文創”品牌店的布局還不止于此。如中華藝術宮店中就設計“華夏生輝”及“搜羅萬象”主題區,搜羅了來自全國乃至世界各地的優質文創産品,讓上海的市民、遊客可以在文創産品領域同樣實現“在上海、買全球”。

  另一方面,“海上文創”品牌店也希望助力“上海制造”與“上海文化”攜手發展。在品牌店內,消費者可以買到一大會址紀念館和光明乳業共同開發的手繪版牛奶,看到上海博物館與龍頭股份有限公司共同合作的牦牛絨毯子,還能買到上海昆劇團與上海金楓酒業股份有限公司開發的“限量版”黃酒。

圖片說明:上海文創路牌

  通過“撮合”文化機構與國有企業的兩兩牽手,平台將立足推動文化+消費+制造的跨界合作的開展,把“藏品”“展品”變成“商品”,上海文化的豐富底蘊與上海制造的優質品質通過文創産品,呈現給更多消費者,實現品牌共贏。

  越來越多人意識到,文創産品正在讓文化機構重新獲得與年輕人對話、互動的渠道,希望不久的將來,這家文創“精品店”成爲“網紅打卡點”,“海上文創”孵化出更多上海文化的新品牌。